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从香港到内地,历时30年的时装教学

作者|张新宇ZXY源|界面新闻(Interface News I.T)在香港的销售区域正在逐渐缩小,而内地已经是I.T最大的收入贡献市场。

一路上,信息技术集团的发展也恰好伴随着香港时尚对内地影响的变化。

在离中央轮渡码头两公里远的天桥上,穿着精致修身西装的办公室工作人员感受到脚下的风。

香港每天发生太多的事情。太平洋广场附近的香港国际测试集团正在举办自己的30周年闪光展览。

这家小店最初在香港铜锣湾开业,现在已经成为一个在中国各地都有店铺的信息技术团队。它不仅拥有销售亚历山大·麦克奎恩(AlexanderMcQueen)、洛维(Loewe)、米白(Of-white)等主要国际品牌的多品牌商店,还拥有独立品牌商店,如izzue、CHOCOOLATE等专卖店。它还收购了时尚品牌,如ABATHINGAPE。

在此期间,30年过去了。

国际t集团的前身绿色和平(GreenPeace)在20世纪80年代末和90年代在香港迅速发展,这也是香港时尚辐射到内地的高峰期。

绿色和平组织后来在1998年更名为国际电信联盟,并于2002年正式进入中国大陆市场。

目前,i.t .在香港的销售面积正在逐渐减少,而内地已经是i.t .最大的收入贡献市场。

一路上,信息技术集团的发展也恰好伴随着香港时尚对内地影响的变化。

30周年前,香港将诞生中国第一批时尚领袖。

除了亚历山大·麦克奎恩(AlexanderMcQueen)、AcneStudios、ThomBrowne等国际大牌之外,还有许多名人在内地也很出名。

就像在人群中一样,一个留着胡子穿着白色西装的男人被许多时髦的人和设计师抓住并拍照,比其他人得到更多的关注。

他是黄伟文,香港著名的作词家和专栏作家。他曾被许多香港人视为香港时尚偶像(idol),因为他能穿衣服,总是走得比一般潮流快。

然而,根据今天黄伟文的统计地图,大陆粉丝留下的信息最多。

那些年,李建辉、陈慧琳、郑秀文和其他像他一样的人,是台湾海峡两岸三地年轻人的趋势指标。

20世纪80年代,由于香港电影、歌曲和公司北上拓展业务领域的影响,模仿它们的年轻人也从香港传播到北京和上海,甚至甘肃或西藏。

香港的时尚编辑对于见证香港时尚潮流兴衰的人来说是不可或缺的。

现在,王易立回忆起她最初在香港当时尚编辑的岁月,想起了四个词——黄金时代。

那是在20世纪80年代末和90年代初。

1987年大学毕业后,王易立给香港《清秀》杂志送去了几份校刊手稿和推荐信,并很快被聘为编辑。

后来,她搬到了ELLE杂志,几个月后又搬到了四海为家。

经过一年多的工作,她才担任了杂志的执行编辑。

王易立把她的迅速晋升归功于香港经济的快速发展。

当时,香港的年轻人手里握有很多就业和晋升机会。“尽快穿乔治阿玛尼的男人和穿香奈儿的女人”充满热情。

后来,王易立去了《明报周刊》,成为香港第一位报道国际时装周的时尚编辑。

1995年米兰时装周上没有一张中国面孔,王易立是第一个。

接下来的几年里,王易立手中的请柬逐渐从“在线”变成了节目第一排的座位。

香港的流行文化、电影、电视、音乐、杂志和服装业都伴随着它成长起来,欣欣向荣。

风从南方吹向北方,与香港有关的一切都在大陆流行起来。

人们模仿张国荣和谭咏麟歌曲的歌词,模仿马克·周润发在电影中的出场。

从那以后,如果四川人形容一个人时尚,他们会说你“非常香港”。

绿色和平组织成立于每个人都被星光照亮的时期。

1988年,银行职员沈家伟在铜锣湾开了一家名为绿色和平(GreenPeace)的服装店,占地200平方英尺。起初,生意不是很好。

马丁博士的靴子当时在欧洲销路很好。具有敏锐时尚嗅觉的沈佳伟从国外带来马丁博士的鞋子,并在绿色和平组织(GreenPeace)出售。加上当时也很受欢迎的Levi ‘s501牛仔裤,它们很快在香港流行起来,给绿色和平带来了巨大的利润。

因为沈佳伟兄弟在银行工作,对贷款业务非常熟悉,绿色和平(GreenPeace)在银行的支持下开设了更多的分支机构,谈判了更多的国际时尚销售授权,从而将越来越多的品牌引入香港。

就连黄伟文也曾说过,他的时尚经验是随着信息技术集团推出的时尚品牌而积累起来的。

香港时尚界于20世纪80年代进入鼎盛时期,自1970年左右开始积聚能量。

20世纪70年代,香港经济飞速发展,出现了许多百货商店、店主和生活方式刊物,逐渐形成了中产阶级的生活方式。乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)、高田贤三(Kenzo)、CommedesGarcons、Missoni等国际品牌于20世纪70年代进入香港,首次让香港人与国际时尚紧密接触。

「香港在七十年代仍然落后。当时外国设计师品牌开始进入香港,这让香港人大开眼界。

”王易立对界面记者说道。

国际品牌打开了香港人的眼界。生活潮流杂志,如《Extra》,对许多香港年轻人了解当时的潮流和时尚都是很有启发性的出版物。

陈冠中和其他人在1976年创立了“额外”。他、邱石闻、邓小玉、岑建勋、胡君毅等核心成员当时才20出头。每个人都有不同的个性,他们中的大多数人都在国外学习和生活过,对外国流行文化有着深刻的理解。

年轻有趣的年轻人聚集在一起,创造了“额外”杂志,它逐渐从小报变成杂志。该杂志在20世纪80年代和90年代也成为香港年轻人的时尚宝典。

《多余》中的另一个重要人物是蒂娜·刘。她十几岁时移民到加拿大,并于20世纪70年代末回到香港。在TVB当了一名艺术家后,她进入了“Extra”公司,担任执行编辑和雕塑家。她被认为是“额外”的经理。

她还设计电影和音乐会,被誉为“元祖的时尚教母”。

即使在今天,“额外”的经典封面仍然经常被提及。今年5月,第500期《多余》出版了,第500期的封面也制成了一本迷你书。

“额外”是如此特别,也许是因为创意团队非常自由,没有压力。

“每个月当我们举行编辑会议时,我们总是谈论每个人的‘啊,我们能邀请谁?’我们已经没有几个名字了,”蒂娜·刘在界面上告诉记者我会安排张术平去做艺术,他可以当摄影师,还有衣服和场地。这个过程没有压力,也很简单。

“额外”的封面已经成为对美学和设计有想法的年轻人的实验平台。灵感随时随地都会到来。

“我们很自由。我们不一定邀请明星。只要那个人的气质、外貌或个性有任何特征,我们就会邀请他做封面人物。

”刘蒂娜对接口说道。

“额外”几乎不受业务影响,主编团队自然培养对生活品味的追求。

香港年轻人拿着“额外”是品味的象征。

这为信息技术团队的早期发展提供了一个积极的消费者意识环境。

引入了许多国际时尚品牌的绿色和平(GreenPeace),在年轻人崇尚时尚和生活品味的氛围下,也很受香港年轻人的欢迎。

绿色和平组织当时推出了许多日本品牌,销售业绩非常好,因为当时香港是日本的潮流。

香港居民帕特里克在20世纪80年代度过了青少年时期。“他看的电视、听的音乐和看的卡通都是日本的。就连香港偶像也追随日本。陈百强或张国荣的造型是指日本偶像,所以日本文化对当时的香港年轻人影响最深。

”帕特里克说道。

日本的时尚被吹到香港,香港人着迷并模仿香港人。当时,内地人很难接触到国际时尚。

20世纪90年代初,随着内地加快对外开放进程,投资环境逐步改善。随着沿江、沿边、内陆省会的开放,港商对内地的投资信心也随之增强。香港商人开始了一波投资浪潮。许多港商到内地投资建厂,主要是在制造业,包括制衣业。

在香港企业北上的背景下,内地人也开始向最近的国际大都市香港寻求时尚体验。

然而,与香港相比,当时的内地服装市场几乎还是个婴儿,很多人不太明白什么是设计师品牌。

在香港发展起来的印尼华侨设计师张璐璐表示,当时他的设计不为许多内地客户所理解。

张璐璐在20世纪90年代把他的设计师品牌带到了大陆。

她于1992年创建terrarosalis,于1996年创建LULUCHEUNG。

当时,致力于为香港企业探索商机的香港贸易发展局(Hong Kong Trade Development Council)带领包括张陆璐在内的一批香港设计师前往北京、上海和大连参加时装展览。

「当时,内地所有的配套设施都不成熟。我想买花,但是没有地方买。我不得不去殡仪馆买花。

”张璐璐告诉记者。

Terrarosalis在上海恒隆广场开设了第一家店铺。张璐璐说,当时的销售人员不能用信用卡结账,最初的业务很难开始。

1997年香港回归加拿大后,两地的贸易进一步深化。

2002年,英特尔集团也开始向北进军内地市场,在上海开设了香港以外的首家旗舰店。

当时,大陆对潮流文化仍然知之甚少。信息技术集团把欧美和日本的趋势带到了香港,从香港带到了内地,这成为了内地许多年轻人了解这一趋势的窗口。

三年后,信息技术集团于2005年在香港股市上市。

大陆时尚博客作者伊夫老师说,他从香港学到了什么是“潮流”。

陈慧琳、郑秀文和双胞胎是她最早喜爱的偶像。

香港时尚品牌也成为她的第一位时尚老师。

伊夫老师告诉界面,因为她年轻时深受香港时尚的影响,无论她多大,香港的时尚潮流都将是她的参考。

在她心中,香港一直有着独特的地位。

然而,当时香港的时尚潮流实际上正在发生变化。

大约在2000年,英国时尚席卷香港,蓝白色条纹和牛头犬占据了香港街头的时装店。

帕特里克起初喜欢足球,后来他开始喜欢英国音乐。在学习了英语文化之后,他还穿上了英语时尚元素。

然而,在王易立看来,香港拥有丰富的时尚品牌,“但与电影电视剧或饮食不同,它能产生香港特色。例如,鸳鸯奶茶是独一无二的,尽管它是咖啡和奶茶。

“虽然香港时装吸收了其他国家的品牌,但其风格总是模仿西方或日韩。

香港人注重自己的衣着,可能是因为舆论的导向。

马维斯是香港公民,她记得年轻时读过时尚杂志。总有专栏批评谁穿得不好,这让她灰心,“如果我看起来不太好,出去走走我会很尴尬。”

2000年,她去了伊兹祖伊(izzue)和巧克力品牌负责营销,所以她更加关注自己的服装。

与此同时,内地的时装业开始慢慢崛起。

自2000年初以来,中国大陆经济发展迅速,对外开放程度逐步提高。

背着香港进行研究的内地时装业突然发现,它可以开始直接连接外国时装资源。

对于国际品牌来说,中国内地显然比香港大得多。如今,国际品牌可以直接与广阔的内地市场沟通,而无需香港作为中介,香港作为跳板也变得没有必要。

2005年,香港有一家买方商店与王易立合作开店,让她负责一些外国独立设计师品牌。

当时,一个外国品牌告诉王易立不要在香港开店,而是去内地。

她觉得很奇怪,她怎么会在大陆开店呢?2005年《时尚中国》的推出标志着王易立心中“转型正式开始”的分水岭

此后,意大利奢侈品牌芬迪于2007年10月在长城举办了一场时装秀。居庸关时期,88名模特走上石阶展示时尚,夜晚灯光蜿蜒环绕长城。

这个前所未有的国际展览今天经常被提及,而这个2007年的展览也是王易立心目中的一个重要转折点。

此后,北京迎来了2008年奥运会。随着经济的快速发展,内地的时尚资源开始爆炸性增长。

“这十年,立刻变了。

”王易立说道。

张璐璐品牌terrarosalis和LuluCheung的内地业务也时断时续。毕竟,香港和内地服装市场有太多的不同。

香港是个小地方,服装市场比内地小得多。

「在香港,设计师必须考虑很多因素。除了设计,他们还必须经营自己的企业。品牌结构并不完美。

然而,内地市场太大,我们必须胸怀大志,勇于经营。

”张璐璐说。

在香港,一个设计师品牌即使很成功,也可以开5到6家店,但在内地开30家店不是很成功。

张璐璐最喜欢的是设计。这两个品牌已经进出大陆市场好几次了。她在法律和管理问题上头疼。最终,她将这些品牌撤出了内地,现在这两个品牌在香港各有一家店铺。

大陆市场的培育需要更多的时间和雄心,而信息技术的集团化运作更有利于持久的培育。

I.t .集团实施双品牌战略。换句话说,I.t .销售包括亚历山大·麦克奎恩(AlexanderMcQueen)、科梅德·加诺斯(CommedesGarcons)、蔚青等国际大牌在内的国际大牌,并在评选名单的顶端开设了一家商业机构。

小型智能交通在一个高交通量的商业综合体中开放。它专注于年轻品牌,自己的品牌成为销售的焦点。

除了将时尚文化带到大陆,信息技术也正在与大陆市场融合。

由450多个国际品牌组成的I.t .变得更加多元化,香港风味逐渐淡化,内地年轻人追求的风格也变得更加多元化。

多年来,放眼南方,香港时装似乎已经落后了。

上世纪末闪亮的“额外”虽然仍在出版,但无法与几十年前的盛况相提并论。

蒂娜·刘(Tina Lau)在界面上告诉记者,目前的《Extra》仍然具有香港特色,很少有代表性的作者。

邓小玉是当时《多余》的著名作者,《高田贤三的女人》等栏目辛辣而有趣。虽然专栏中的“玛丽·钱”是一个虚拟人物,但它准确地集中了当时时尚的香港女性的形象。

后来,邓小玉仍在为《多余》写作,但许多作者已经离开了。

曾经策划过《多余》封面的李建辉,在2007年出版了著名的《时尚时刻1987-2007》,但在2014年死于癌症,从而错过了香港时装界的又一个标杆人物。

今天,曾经以开放和包容中西为特征的香港也开始谈论本土主义。报纸上经常报道“香港精神”和“香港文化”。

「但香港毕竟只有一百多年的历史,而且往往是英国的殖民地。它可能真的没有那种深厚的香港精神和香港文化。

过分强调香港的概念会缩小视野。

”王易立说道。

与八十年代意气风发的香港人相比,很多经济压力较大、热衷强调本土主义的香港年轻人,似乎也心情很不好。

“如果一个设计师皱眉叹息,他怎么能做出一个好的设计?”张璐璐说。

互联网的普及和快速时尚的流行加速了香港“一切”时尚的消失。

人们可以在互联网上获得来自世界各地的时尚信息。香港仍然是一个很好的购物场所,但它不再是时尚的主要目的地。

香港的时尚越来越弱,仍然喜欢跟随其他地区的潮流。最新趋势是韩国。

帕特里克喜欢日本文化、美国嘻哈文化和英国文化,而他11岁的女儿现在最喜欢韩国BTS少年防弹团,也最喜欢韩枫。

就连国际t集团也提高了韩国服装在集团中的比例,而曾经在香港大放异彩的日本时尚品牌正在失去势头。

此外,虽然香港年轻人重视自己的衣服,但他们接受新事物的速度有些慢。

许多内地人说香港人有自己独特的风格,香港很多年轻人确实喜欢时尚。

这位21岁的香港男孩子康在国际贸易公司做购物向导。在工作的第一个月,他花了3000港元买了一个街头时尚品牌——脱白的衣服。

在脱白之前,紫康喜欢日本街头时尚品牌BAPE及其旗下的Aape,因为“每个香港男孩都喜欢这个时尚品牌。”

在过去几年里,如果内地男孩穿得像香港男人,陈冠希和余文乐肯定是参考对象之一。

23岁的香港女孩小林也说,香港男人会穿上它们,“例如,衬衫必须系好,否则感觉会不一样。”

林勇说,香港的男孩女孩从小就注重外表,学生们总是偷偷比较。

17岁从香港包雪女子高中毕业后,永林去诊所工作,用当护士省下的第一笔钱买了塞琳的笑脸包。

“当时,很多人提着包,知道是塞琳的。我喜欢人们注意到,‘哇,你背着塞琳的包。

”林勇说。

然而,香港很多年轻人说,虽然很多香港人喜欢打扮,但他们对时尚的态度总是很慢。

也许是缓慢的热度削弱了香港时尚在过去十年的影响力。

“香港人对时尚的接受很慢。在他们尝试并找到他们自己的对手之前,他们总是必须看到星星或者他们周围的人看起来真的很好。

“25岁的静明也是国际测试的购物指南,他说香港人近年来在时尚方面越来越慢。

林勇还说,香港人的接受能力不高,必须慢慢适应。相反,内地的年轻人现在穿衣服比香港人更大胆。

「内地人比香港人更容易接纳。香港人喜欢这个品牌只是因为他们喜欢它。如果他们不喜欢,他们就不会穿它。然而,内地人非常愿意接受新事物,尝试不同品牌的衣服。

”帕特里克说道。

当全球一体化和发达的网络让世界变得平坦时,越来越慢的香港人不再只是内地人的模仿对象。

帕特里克说,街头潮流现在非常流行,所以内地人不用向香港人学习就可以直接看到美国街头的穿着。

这些变化也反映在企业的财务状况中。

从2007/08财年到2012/13财年,中国大陆信息技术集团的年营业额增长率超过30%。到2016年,英特尔的业绩重心显然已经从香港转移到了内地。

这个在香港长大的时尚集团越来越依赖内地市场。

2011年,I.T .在北京三里屯开设了I.TBeijingMarket,与CommedesGarcons合作,将伦敦DoverStreetMarket(DSM)零售店的概念带入内地。

同时,也加快了二线城市市场的发展,进入沈阳、南宁、昆明等城市。

2018年,北京国际商贸城更名为鸽子街北京,这也使北京成为世界上第五个拥有鸽子街市场的城市。它带来了奢侈品牌和时尚品牌,如Celine、SimoneRocha、Vetements,以及设计师品牌,如小李。

此外,信息技术也开始注重增强品牌实力,保持在内地市场的形象。2016年,在潮流半年报杂志《我. TPOST》发行十周年之际,在上海中信泰富广场旗舰店举办了一场互动展览。除了20期的《国际主题公园》外,艺术展览还能让参观者更深入地了解该团体的文化。

这反映了内地消费者品味的提高,以及对商品以外的精神物品需求的增加。

此外,由于许多内地明星在香港很受欢迎,这些明星也开始影响香港的年轻人,让香港和内地的时尚逐渐融合。紫康说,吴亦凡、鹿晗和杨小玲也很受香港年轻人的欢迎。

国际电信还邀请吴亦凡在2017年成为该集团的第一位发言人。虽然吴亦凡不是香港人,但吴亦凡不仅可以刺激内地消费,也有利于刺激香港本地市场。

香港和内地在时尚方面的差距越来越小。有些人认为香港更时尚,而另一些人则认为内地更好。

然而,不可否认的是,香港的时尚媒体再也无法与过去相比。

当王易立1995年去巴黎和米兰时装周时,她不再满足于翻译外国杂志的内容或只写图片和演讲的评论。她是第一个在香港采访汤姆福德(TomFord)和约翰加利亚诺(JohnGalliano)等国际设计师的香港媒体人,并将原创内容带给香港读者。

“现在不同了。在互联网时代,一切都清晰可见。相反,没有人挖掘时尚圈背后的故事。

”王易立对界面记者说道。

“时尚编辑只去高端场所,时尚派对,处理公共关系,做一些软广告采访,写关于服装的感觉…他们可以挣工资,接受名牌礼物。难怪当时每个人都渴望成为时尚编辑。

王易立在她的书《时尚25年1987-2012》中写道。

王易立现在是时尚顾问,但她经常在个人博客和微博上写文章。

有些人想知道为什么她总是拒绝回到时尚媒体行业。王易立说,这可以在她的文章“老化的香港”中得到回答。

十多年前,时尚媒体仍会尽最大努力将西方时尚名人和当地精英聚集在一起创作内容。现在,红网只需要在发布PS之前拍些好看的照片。

突然间,香港的时尚黄金时代走了很远。

内地已成为信息技术集团最大的收入来源市场,而香港的时尚媒体正逐渐衰落。

不久前,《时尚》宣布推出香港版。我想知道最新的《时尚》会给香港时尚带来什么变化。

香港经历了几十年的星光熠熠。做梦之后,它开始逐渐从这个金色的梦里醒来。

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